La razón por la que Aldi no pone música ambiente en sus supermercados

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Si sueles comprar en supermercado te habrás dado cuenta de que en la mayoría de ellos puedes escuchar música mientras haces la compra. Y es que aunque para nosotros, por regla general, esto pasa desapercibido, no es casual. En la mayoría de los casos se trata de una táctica para que compremos más. De hecho, entre las conclusiones de un estudio de la Universidad de Barth está que la música de fondo impulsa el gasto de los clientes, pero solo entre semana. Hoy hablamos de música ambiente en el súper.

Y es que parece que hasta el tipo de música e incluso el tempo de esta influyen en que compremos más o menos, al menos según otro estudio similar de 1982 realizado por el profesor de marketing Ronald E. Milliman, del que se desprende que «el tempo de la música de fondo de una tienda puede influir tanto en el ritmo del flujo de tráfico de clientes, como así como el volumen de ventas; un 38% más«, explican desde Xataka.

Esto se debe a que la música rápida hace que las personas «se muevan más rápido por una tienda y terminen comprando menos, mientras que la lenta hace que las personas se muevan más despacio, interactúen más con los productos y terminen comprando más», añaden.

Otras estrategias para reducir los precios además de no poner música ambiente

Pero entonces, ¿por qué en los supermercados de Aldi en EE.UU no se escucha música? Pues hay una razón para ello, que además tiene mucho que ver con el ahorro. Concretamente con el hecho de reducir costes para poder ofrecer a su clientela precios más bajos, que es el principio básico en su filosofía, además de con el que se ha ganado su reputación de ser muy económico.

Y es que las licencias para reproducir música no son precisamente económicas y es un gasto mensual que el establecimiento va acumulando en el caso de ponerla, sobre todo si la cadena posee muchos establecimientos, como en caso de Aldi que tiene más de 2.400 solo en EE.UU.

Además de no pagar licencias musicales, Aldi pone en marcha otro tipo de estrategias para optimizar sus precios, como no ofrecer en sus lineales marcas famosas o pedirte dinero por usar el carrito. Estas decisiones están destinadas a reducir el gasto y mejorar los márgenes, lo que se traduce en precios más bajos para el consumidor.