Los hogares españoles gastaremos hasta 284 euros durante el Black Friday: te contamos en qué
A pesar de la inflación el gasto medio crecerá este año hasta un 35%
Aunque los hogares españoles gastarán hasta 284 euros en esta campaña, el 82% de los consumidores reducirá de manera previa a Black Friday el consumo en sectores como moda, hostelería y cultura.
Moda y tecnología serán las categorías ‘reinas’ de un Black Friday con fuerza en la venta online.
La Generación X la más consumista
Con la llegada del mes de noviembre, comienza un periodo de gran consumo debido a los descuentos y ofertas de Black Friday y Cyber Monday. Una etapa marcada este año por la inflación y la incertidumbre sociopolítica, en la que los consumidores aprovecharán las semanas previas a Navidad para optimizar sus compras, conseguir los mejores precios y, en algunos casos, hacerse con productos de manera impulsiva.
7 de cada 10 españoles afirman encontrar en el Black Friday grandes ofertas, siendo la mitad de estos los que aprovechan esta temporada de descuentos para ahorrar en sus compras.
El 84% de los encuestados piensan aprovechar los descuentos de este periodo, siendo la Generación X -los nacidos entre el año 1965 y 1980– la más consumista.
Milanuncios, app relevante en el mercado de segunda mano, ha realizado junto a Appinio una encuesta a 1.000 españoles para analizar los hábitos de compra en Black Friday, el perfil del consumidor, sus expectativas de consumo en estas fechas y cómo cada vez más consumidores utilizan plataformas de segunda mano a la hora de realizar sus compras. Así, la encuesta muestra que los hogares españoles gastarán hasta 284 euros en Black Friday, un 35% más frente al pasado año, a pesar de la situación económica actual.
En concreto, destaca cómo los Millennials – los nacidos entre 1981 y 1996 – y la Generación X – aquellos que nacieron entre 1965 y 1980 – son las generaciones más fieles a Black Friday con una intención de gasto en torno a los 285 euros y 296 euros, respectivamente.
¿Cómo será el hábito de consumo previo a Black Friday?
A pesar de que el gasto medio ha aumentado respecto a 2022, el 40% de los consumidores afirma que verá reducido su presupuesto durante este periodo debido a las consecuencias directas de la inflación.
No obstante, los españoles piensan ahorrar de forma previa al Black Friday. De hecho, el 82% prescindirá de realizar gastos los días previos a esta época de máximo consumo, reduciendo el consumo en sectores como la moda, hostelería y cultura. En concreto, si se analizan los hábitos de consumo momentos antes del viernes negro, destaca cómo el 32% de los encuestados que se sitúa en una franja salarial entre los 35.000 y 45.000 euros anuales invertirá menos en textil los días antes al periodo de promociones; seguidos del 19% de los encuestados que ganan menos de 25.000 euros y que dejarán de consumir en la hostelería frente al 16% de los encuestados que más ganan – más de 65.000 euros anuales- que no gastarán en cultura.
Moda y tecnología, las ‘reinas’ de un viernes negro con fuerza en online
Para el 60% de los españoles las categorías “estrella” vuelven a ser moda y tecnología, seguida de videojuegos y consolas (27%), libros (23,2%) y juguetes (18%).
Respecto al sector textil, el 71% de las mujeres asegura comprar ropa durante esta campaña, frente al 70% de hombres que consideran invertir en productos tecnológicos, destacando su preferencia por los electrodomésticos. De hecho, el 64% de los consumidores venderán productos tech de forma previa con la intención de conseguir dinero e invertirlo en otro aparato tecnológico, reflejando así el interés de los españoles por este sector.
Respecto al canal de compra durante el viernes negro, el e-commerce es la opción preferida para el 52% de los consumidores de entre los 27 y 58 años, las denominadas Generaciones Millennials y la llamada Generación X. En cambio, los españoles entre 18 y 24 años prefieren hasta en un 44% realizar búsquedas en internet pero finalizar su compra en la tienda física. En cuanto a la motivación principal para realizar las compras de forma online, destaca la comodidad (48%) y el precio de los productos (32%).
El 68% de los consumidores ven el mercado de segunda mano como una alternativa al Black Friday. Entre las motivaciones a la hora de utilizar las plataformas de compraventa durante la temporada de descuentos, la encuesta refleja cómo las principales razones son la sostenibilidad para el 36% – debido a la reducción del impacto medioambiental – y para un 34 % el ahorro – ya que los precios son más competitivos -.
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