El poder terapéutico de las compras es ampliamente reconocido. Ya han llegado las rebajas de verano. Por eso, es bueno conocer a fondo cómo funciona nuestra mente y cuáles son las técnicas que utilizan quienes venden, para poder disfrutar de los descuentos con total tranquilidad y evitar sorpresas desagradables.
Según un estudio del instituto IO Investigación, en las últimas rebajas de enero, los españoles gastaron de media 339,03 euros. Sin embargo, muchos consumidores acabaron comprando productos que no necesitaban o no preveían comprar.
Los expertos de Tiendeo, la plataforma que reúne las promociones en línea de las tiendas, han preparado una serie de consejos para aprender a protegernos y aprovechar las rebajas de verano a conciencia.
Rebajas responsables
¿Por qué comprar nos hace sentir mejor?
Cada uno de nosotros, cuando nos sentimos tristes, de mal humor, sin ganas de hacer nada, sabemos cuáles son los mejores métodos para recuperar la sonrisa. No son pocos los que deciden dar un paseo por las calles de la ciudad y adentrarse en las zonas comerciales para ver si hay algo interesante. El simple hecho de consumir ya provoca placer. Es un proceso gradual: empieza por mirar el entorno, con el objetivo de distraer la mente de los problemas para ofrecerle algo más frívolo y ligero. Luego, cuando un producto llama la atención, se empieza a fantasear con su uso.
Es como si la posesión de un objeto deseado reemplazara el dolor o malestar, o al menos lo compensara. De hecho, hay casos en los que precisamente el comprar tiene la función de llenar un vacío emocional con algo material. Pero también nos permite mirar más allá, y pensar en positivo. Por ejemplo: un vestido nuevo para una noche especial, o una bicicleta para empezar a hacer excursiones el fin de semana. Puede ser tanto un regalo para uno mismo como para los demás. Porque ir de compras, además de desviar la atención de los propios problemas, también puede ser útil para recordar a los seres queridos y hacerles un regalo, para que sepan lo importantes que son para nosotros.
Evidentemente, estamos hablando de casos de compras deliberadas (más o menos) y dirigidas a un propósito, muchas veces a largo plazo. Se trata de inversiones que nos hacen sentir bien porque en esencia son gestos hechos para pensar en nosotros. Hacernos un regalo. O hacérselo a aquellos a quienes amamos.
Pero, si la compra se vuelve impulsiva -aún más en rebajas-, si ponemos más y más cosas en el carrito, sin pensar en el motivo de esa compra, sin pensar si realmente necesitamos ese objeto, entonces corremos el riesgo de entrar en una zona patológica, y esta conducta puede ser peligrosa, e incluso volverse crónica.
La compra impulsiva es una verdadera patología. Las personas afectadas por este trastorno, de hecho, se sienten culpables después de pagar, ocultan compras y se endeudan sin razón.
Consejos para aprovechar las rebajas
- Establece un presupuesto. Lo más importante es tener un límite y no sobrepasarlo. También puedes hacer diferentes presupuestos por categorías y respetarlos a su vez. De esta forma no hay riesgo de gastarlo todo, por ejemplo en ropa, y luego no tener dinero para un móvil.
- Consulta los precios de los productos que te interesan antes de que empiecen las rebajas. Hay casos de precios originales inflados, donde se aplica un descuento aparentemente fuerte que en realidad es un descuento ínfimo. Por eso es bueno no dejarse engañar y llegar preparados.
- Escribe una lista de lo que necesitas. Una lista con lo que necesitamos nos permite proceder en orden, respetando las prioridades. De esta forma, no compras de forma caótica y siguiendo lo que te proponen las marcas y las tiendas, sino manteniendo siempre el foco en tus necesidades.
- Cuidado con las llamadas a la acción en las rebajas. Último número, última unidad, último asiento disponible. Todas estas frases nos generan ansiedad y nublan nuestra capacidad de razonamiento. Mantener la claridad es importante para no sucumbir a los mecanismos de venta.
- Temporizador. Si durante una compra online nos encontramos con carritos con cuenta atrás y sesiones que vencen pronto, no tenemos que dejarnos intimidar. Mejor salir de la página y volver con las ideas más claras. Se evitarán las compras innecesarias y los desagradables sentimientos de remordimiento y culpabilidad.
- No compres solo porque es barato. El hecho de que un producto sea barato no significa que tengamos que comprarlo. Solo corremos el riesgo de llenar nuestra casa de objetos inútiles y vaciar poco a poco nuestra cuenta, sin motivo alguno.
- Precios con decimales en rebajas. Son el truco más antiguo y la prueba más clara de lo fácil que puede ser engañar a la mente humana.
- Condiciones de devolución. Asegurar las condiciones de devolución de los productos es fundamental para evitar sorpresas desagradables.
- Preventas. Muchas marcas organizan preventas antes de las rebajas, si hay algo en concreto que queremos comprar, es mejor aprovechar estas oportunidades inmediatamente para no arriesgarnos a quedarnos sin.
- Compras por etapas en rebajas. Es importante recordar que desde la fecha de inicio de las rebajas hasta la fecha de finalización existen segundas y terceras rebajas. Si nos quedamos sin presupuesto nada más empezar las rebajas, no podremos aprovechar los siguientes descuentos, y nunca se sabe lo que se puede encontrar a precios ventajosos: siempre hay pequeñas joyas escondidas.
